乐鱼APP-B站X乌江榨菜，有种唐僧和唐老鸭是一个妈的感觉

起源：乙方别开枪是我（ID：PROdaily）

hello各人好欢送来到咱们这个无组织无纪律的疯颠星球明天来写一期【品牌察看】次要说一个B站比来的疯颠联名 B站的联名老是这样可以开启话题格调足够随性正当，然而有病此次又是一个让你看完美瓜子问号的新时代前锋主义联名让人看完会感觉“这他妈也能够”几乎神秘联名正在这里 横竖如今B站在我看来的抽象就是 他们就算跟我说刘德华跟马德华是一家唐僧以及唐老鸭同一个妈薛之谦是薛宝钗她爸我都感觉OK了你们说啥就是啥吧横竖你们最疯你们是爹来一同看下。

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起首我先诠释两个货色第一个就是乌江榨菜一款物理意思上的真实的榨菜一款你爷爷的爷爷都说好的榨菜公民度巨高一个经典的老外货陪各人渡过了那些围坐正在电视前一同用饭的童年光阴。第二个就是电子榨菜啥是电子榨菜就是指如今年老人用饭时分看的货色一些视频或许读物这些视频/读物就好像榨菜同样有下饭的作用就是你独自用饭，当然能够你独自看视频，也当然能够但若两者加一同应用会失去双倍高兴以是如今年老人根本都是每一次用饭前都必需找到一部快意的电子榨菜能力开端用饭而后B站就是一个「电子榨菜」小户人家下面海量的视频相对能餍足简直每一个人的下饭需要 。。。再而后 B站以及乌江榨菜 一个肉体榨菜 一个物理榨菜 联名了。。。就是这样榨菜界两年夜巨头忽然就联手了搞了个这个榨菜进去：

我真是从未想过会有这样的联名真是给了我一波破次元震撼那如今的场面是否是曾经变为了 榨菜（青铜版）：干吃配白粥 榨菜（白银版）：榨菜炒香干、榨菜炒肉丝儿 榨菜（王者版）：？B站以及乌江的联名榨菜电子榨菜间接实体化了属于是并且这款粉色的联名榨菜包装上另有个码你扫出来会看到一份B站的「下饭片单」也就是说这包粉色榨菜正在物理下饭之余还能让你肉体下饭：

。。。这都是甚么概念性联名太峻峭了这个联名并且他们还为这个联名拍了一特离谱的TVC阿谁谐音梗的应用我真是几乎了我看完美脑瓜子问号没有光我为这个“夏范”、“施萍”满脑瓜子问号交际网络上的各人也是：

？这个【常魏】的定见一进去我也真的是好的，我横竖看懂了 这个TVC归纳综合一下重点就是：代表下饭的乌江x代表视频的B站正在一同才真香下饭的场景x难看的视频正在一同才实在体榨菜x电子榨菜正在一同才真香并且更有病的是。。。你如今去某个中央搜「电子榨菜」会这样：

。。。我也是服了咱也没有晓得这个联名到底怎样回事脑敞开患上既前锋又让人觉得离谱的莫明其妙但又觉得刚刚好。。。各人基本就捉摸没有透但你又会不禁自立的退出逻辑开端一场莫比乌斯联名接力而后这个交际热度以及反应还挺高的我冤家圈儿比来老能刷到这玩艺儿据说正在B站也是站内热搜第一假如没有是这个榨菜还没到货我觉得这个联名榨菜可能有心愿成为下半年最火的年老人年夜型晒单现场UGC探讨真是特——别——多——上面这个【涪陵区】的说法真是给我看笑了置信老b友城市懂：

都无为榨菜造词的了还：

。。。这个【乌B下饭】是怎样回事：

对，我也是上面这类觉得深深的感觉有病。。。然而又深深的想领有：

然而最“狠毒”的仍是上面这个评论。。。求求各人没有要再说谐音梗了！！！

好艳羡小红书上这集体有这么多我的还没到货：

到货了冤家圈儿见冤家们我肯定要秀一下由于我感觉好魔幻有种我的【电子榨菜】【赛博鸡鸭鱼肉】成精了的觉得他们这个玩艺儿居然还出了周边真是够片面的：

它外面有一「揭好运」贴纸说是每一揭开一张都代表有好运贴纸案牍均为祝愿语各人拿得手也能够扫贴纸上的码，有惊喜：

另有一伴饭周边一个B站定制款圆形沙漏沙漏上另有案牍 上边儿是：食品以及工夫 下边儿是：都想分你一半

除了了下面这些个他们还弄了「正在一同 才真香」快闪：坐标重庆的冤家可能见到过：

妈啊玩的是真花我见过玩的花的然而没想过榨菜也能玩这么花这趟通往B站魂灵深处的过山车。。。我看我真是快跟没有上趟了02这个联名一个「赛博电子榨菜」一个「实在乌江榨菜」各人都正在说双榨狂喜但我感觉真是联进去了一股子忘年交的觉得。。。。。。。。。我为啥这么说是由于乌江榨菜不断以来给我的印象就是经典老牌外货品质过硬但以及年老人存正在间隔感会感觉他们做告白也是会找公民老戏骨拍拍有旁白的那种TVC正在央视打打告白的水平我真是没想到有一天算龄比我都年夜的乌江榨菜会抉择以及B站这类平台协作。那你说乌江榨菜一个老牌外货它为啥要跟B站搞这个老外货为啥要正在B站上搞联名啊那当然是由于B站上有他们想要的我都先没有说此外就说一个列位偕行应该十分相熟的点那就是品效合一这 4 个字儿真是咱们这个行业散会时老板口中出镜率最高的一个词儿假如老板哪次没说你城市觉得老板是否是被夺舍了

我们来感触一波【天猫】店肆维度数据：

乌江榨菜以及B站联名这款榨菜新品出售24小时

正在天猫乌江民间旗舰店销量排名进入前5

新品出售至今

18-30岁采办用户占比高达60%以上

年老人群占比相较调味操行业遥遥抢先

这个数据代表着甚么冤家们代表着相称能够要晓得平常Z世代是基本没有太存眷调味品的冤家们这个数据真没有错了以是这波联名此外没有说品效合一相对算我感觉要品宣有品宣要成果无效果乃至我感觉销量好都没有是最首要的最首要的是它这波联名年夜年夜扭转了年老人关于乌江榨菜的印象一个老外货品牌想走进年老人的世界每一一次的营销事情都很要害这波联名真是给乌江榨菜走进年老人群开了好年夜一扇门仅仅一年夜步就精准迈进年老人的语境里去了并且还留下个好印象品牌销量品牌探讨度品牌好感度全副都正在晋升。力的作用是互相的反过去对B站它的电子榨菜身份这下也彻底坐「实」了 当前B站 就是电子伴饭第一首选我用饭真的间接点开B站我的B站珍藏有2253个：

平常我就喜爱看点峻峭的以及工作齐全没有相干的下饭 比方一些工作的工作记载

太逗了

比方五十多岁的年夜娘

到单元来寻死觅活

让放了因欺骗被他们抓

网恋意识的王子

而后王子用的他人的照片儿

两人碰头后

年夜娘要求他们必需依法处事

该咋判咋判

比方一些牙医诊断牙最峻峭的是这张我真是影象粗浅：

由于大夫说咱们这小中央折腾没有起你去其余中央看看吧。。。这牙长患上也是绝了这牙要是正在地里被挖进去的考古学家可有的忙了。比方《甄嬛传》 一集体正在弹幕问：

曹朱紫闻了华妃那末多欢宜香为啥还能生？另外一个弹幕答复：由于她正在华妃身旁年夜气没有敢出我：。。。。

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近几年真是有很多品牌正在B站上创新

往往都能让我年夜吃一惊

没用错词儿

真就是创新

你说为啥品牌老爱去B站营销

B站能给这些品牌带来甚么

我感觉就是能给品牌能带来一个

打入年老人的机会。

比方这个蜜雪冰城

《蜜雪冰城》过后阿谁主题曲我置信各人都还历历在目真太草（一莳植物）了

似乎焊我脑筋里了

余音绕梁三日

火爆到觉得那年出身的重生儿第一次发声都患上是：你爱我，我爱你。。。。蜜雪冰城的火真是完齐全全以及B站脱没有开关系尤为是列位老b友阿谁二创以及鬼畜弄的真是高 雅 艺 术 进 摇 篮了太超前了我记患上很粗浅的 一个是B站上 二创京剧版《蜜雪冰城》

点开我似乎来到了CCTV11戏曲频道一工夫没有晓得这究竟是蜜 雪 冰 城仍是蜜 雪 京 城真是让我见识到了B站用户的二创才能魔幻中实现了发明性转化离谱中开启了翻新型倒退然而是让你发扬传统文明没让你扬了传统文明 一个是B站上 二创苏维埃版《蜜雪冰城》

外面跟加了核弹似的这是《铁血冰城》仍是《浴血冰城》啊仍是说卡拉什尼科夫来到B站了颇有汗青厚重感的一款奶茶带着一股很强的“乌拉”味儿觉得像是专门卖蜜雪格瓦斯的一切饮品都如同含酒精让人看了想狂饮伏特加这个真的太火了昔时满城风雨那种火每一个翻唱/鬼畜作品的评论区都有人自发地为蜜雪冰城宣传正在UP主们极具激情又富裕创意的二次创作下蜜雪冰城终极“血洗”B站构成了病毒式流传真全B站都正在帮手打告白这么好的告白成果那可是几何钱都换没有来的。 比方这个中国联通中国联通真是太典了谁还记患上如今B站跳舞区年夜手子中国联通，已经也是一个正派的民间账号：

。。。如今每天都是美丽蜜斯姐舞蹈：中国联通也是偶然一次发现官号正在B站整活儿流量会很高也会让各人存眷到一些营业于是就一发不成拾掇了。。。一个民间蓝标账号胜利转型成一位舞见正在B站的作品一直甚么《芒种》、《酒醉的胡蝶》、《恋爱轮回》的。。。他们乃至参与了B站2020年宅舞年夜赛还胜利进入半决赛了正在280个参赛步队中他们是惟一一个入围前30的蓝V民间账号当然，这大略是由于过后不民间账号会去搞这货色。。。起初不少官微也开端效仿了：

。。。然而这类单元就没有要了吧：正在咱们行业眼里B站如今真就是品牌营销的一年夜阵地了为啥能成为品牌营销的一年夜阵地由于它有着原生劣势B站的用户以Z世代为主这么说吧正在中国每一2位年老人可能就有1位正在应用B站而后如今年老人又逐步成为生产主体以是作为当下年老人的次要阵地的B站能够敏锐把品牌推入年老人视野让品牌用创意走位切中年老人的品尝为品牌拓新带来新可能没有怎样吃力的实现一波心智浸透。

你说一些老年夜哥比方联通老正在B站上跳宅舞那你说跳宅舞跟联通的产物有啥关系啊？它联通就喜爱跳宅舞啊！那当然没有是也没啥关系正在B站跳宅舞只是一个概念 它只示意 联通情愿与年老人一同玩儿 无它 它其实就是为了 通报出这样一种信息那末乌江榨菜以及B站的此次联名也是。

04

除了了下面那些我感觉这个联名举措自身就无意义算一个有打破性的但又失当的跨界联名算是一次公民老品牌+年老人喜欢的品牌的双向奔赴有种微妙的化学反响然而重点是所有都很恰如其分咱们正在联名工具的抉择上并非泛泛式联名、谁红联谁就能够的冤家们要真的深化品牌肌理联名单方要从各方面都十分契合、十分值当假如跨界的步子太年夜很容易激发生产者负面的品牌联想侵害品牌抽象假如一味用就义利润的形式送赠品换取暴光又很难拿捏阿谁均衡以是此次这类正在没有侵害品牌好感度的条件下还要让其取得年夜量暴光乃至进步品牌溢价的操作是很不易的。联名素来都没有是一个规范举措冤家们我乃至感觉联名没有出惊喜没有如没有联名联名也从没有是哗众取宠比方你如今让老坛酸菜以及中国男足联名推出一波酸爽限定产物峻峭是够峻峭了吸惹人却是吸惹人了然而它也是很损伤品牌以是这波联名还举动当作的没有错觉得乌江榨菜作为一个老牌外货也是颇有至心俗语说画皮容易画骨难要想真正进入B站语境相对没有是说说“下次肯定”“一键三连”这种B站言语格调的浅层模拟就能做到的而是真的要从面前更深层的文明性元素动手想要跨入B站门坎与年老人进行对话对老外货品牌来讲真的要经验告白格调转变的阵痛还要经验一种思想上的彻底转变横竖我是看到了乌江榨菜想与年老人玩到一同的决计来了。站正在更广的视角来看这把就是三赢场面了 关于B站来讲播种了一波行业代价丰厚了内容协作模式模版让各人看到了正在他们这个地界儿能够真正做到口碑+有用性的连系 对乌江榨菜来讲经过一次联名拿到了“1+1＞2”的倍增效应取得了全新的代价增量空间真的是神秘哪怕是这么众所周知的老外货居然也有着很年夜的增量空间 抵消费者来讲品牌战争台之间一次良性的互动正在这个留意力缺失以及信息碎片化的时代为生产者发明一个会意一笑的“Wow Moment”。。。这还没有行吗如今市场上糟心的联名真实是太多了别让生产者糟心我乃至都感觉很行善了。。。05好了本【电子榨菜】就写到这 当前你不【电子榨菜】我还能够保举你上B站找找我还能有点子方法帮帮你 那你要天天 没有晓得详细吃甚么 我可就真没辙了家喻户晓“明天吃甚么”这个成绩就像一块巨石真是天天定时滚向打工人 正在此我给个离谱又有用的倡议吧：当你没有晓得吃甚么的时分能够参考下奥秘洗衣粉的引见

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